物事のとらえ方を精錬する方法を６つに分けて紹介しています。きょうはその６番目―――「喩え」です。 ◆少女につかみ取った美しさを「蛭の脣」に喩える 本講義で何度も触れてきたように、「コンセプチュアル思考」でいう「コンセプト」とは、物事の本質をつかむこと、そしてそのつかんだ内容です。 私たちは物事を見つめ、そこから何か本質的なことをつかみかけたとき、それをさらに確かなものにするために、何かわかりやすいものになぞらえてつかもうとします。それが、今回のテーマ「喩え」です。 例えば、川端康成の『雪国』に出てくる一節─── 「細く高い鼻が少し寂しいけれども、その下に小さくつぼんだ脣（くちびる）はまことに美しい蛭（ひる）の輪のやうに伸び縮みがなめらかで、黙つてゐる時も動いてゐるかのやうな感じだから、もし皺（しわ）があつたり色が悪かつたりすると、不潔に見えるはずだが、さうではなく濡れ光つてゐた」。 もしあなたが目の前にいる少女に何か美しさを感じ、見入ってしまったとしましょう。彼女の美しさの本質がどんなものであるか、それを表現したいときに、直接的な説明文ではどう

コンセプトを精錬する方法を６つに分けて紹介しています。きょうはその５番目―――「研ぎ澄まし」です。 ◆5-a）エッジを立てる 広告やメーカーの世界では、コンセプトという語を「一連の広告キャンペーンのコンセプトは」とか「ある自動車メーカーがコンセプトカーを出展し」などというように、「先鋭化させた意図・着想」の意味で限定的に使っています。 世の中に次々と起こる流行やトレンドは、だれかが物事の先端をとらえ、そのとらえた内容を鋭く表現し、差し出すことで生まれてきます。広告の世界には、そうした「エッジ：edge＝端、刃」の立った表現の見本をたくさん見つけることができます。 例えば、「モーレツからビューティフルへ」（1970年、富士ゼロックスの広告）のような時代を画するメッセージ。さらには、大衆から「少衆」「分衆」（1985年）へというような新しい概念の提起です。 また、「なにも足さない。なにも引かない。」（サントリー『山崎』、西村佳也）、「一瞬も　一生も　美しく」（資生堂、国井美果）、「ほしいものが、ほしいわ」（西武百貨店、糸井重里）、「おしりだって、洗